谢平健代表：

　　您提出的《 关于推进妈祖文化产业化的建议 》（第1115号）已收悉，现答复如下：

　　近年来，湄洲岛在市委、市政府的正确领导和社会各界的关心支持下，始终牢记习近平总书记关于“妈祖文化要弘扬好”的重要指示和“保护好湄洲岛”的殷殷嘱托，持续挖掘妈祖文化的精神内核和时代内涵，推动妈祖文化创造性转化、创新性发展。

　　一、挖掘内涵，塑造妈祖文化时代价值

　　湄洲岛立足妈祖文化核心区优势，高度重视妈祖文化内涵的研究与挖掘，以彰显妈祖文化的时代价值，构建妈祖文化传承传播体系，全面阐释“立德、行善、大爱”的妈祖文化精神，进而推动妈祖文化有效传播。一是委托中国社会科学院和莆田学院等高校分别开展《妈祖文化与海洋文化融合研究》《新时代下提升妈祖文化影响力，促进两岸进一步融合发展》《新时代下妈祖文化在青少年中的传播与发展》等妈祖文化传播类课题研究。二是与北京大学新闻与传播学院共建“北京大学—莆田妈祖文化工作室”，开展《妈祖文化及其海外传播研究》《青年推动妈祖文化传播创新路径研究》等课题，打造人才培养基地、“世界妈祖文化论坛”等高端国际学术论坛，构建妈祖文化国际传播网络并推动成立妈祖文化全球传播媒体联盟。三是融入并持续推进“海上丝绸之路·中国史迹”申报世界遗产，积极创建国家级妈祖文化生态保护区，完成天妃故里遗址公园二期工程及整体提升、妈祖平安里（平安里台湾村落）业态提升等项目，持续推进湄洲妈祖祖庙遗产点保护和环境整治工程、妈祖文化数字化保护与再现工程，开展妈祖文化古籍、器物的征集、鉴定。四是联合国家级文化宣传单位（中国对外文化集团）进一步提升春秋妈祖祭祀典礼，对划定的文物、历史建筑、历史文化街区以及传统村落、地域风貌建筑等实施保护性修缮，开展非遗项目和非遗项目传承人申报工作系统性保护湄洲岛文脉。五是通过提高世界妈祖文化论坛、海峡论坛·妈祖文化活动周、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节的举办规格和影响力，持续加强与海内外妈祖宫庙交流合作，不定期开展“妈祖下南洋 重走海丝路”“妈祖巡天下”系列巡安活动并持续打造“天下妈祖回娘家”谒祖习俗的品牌效应，在全球华人及妈祖敬仰者心中持续强化“天下妈祖、祖在湄洲”的朝圣中心地位，目前正在筹备建设世界妈祖文化中心（两岸融合社区）并计划邀请台湾妈祖宫庙入驻。

　　 二、创新驱动，助推文化旅游融合发展

　　我区紧紧围绕“以文塑旅、以旅彰文”的核心思路，以“融合融通、创新创造、互促互补”为理念，不断提升妈祖文化与旅游融合发展水平。一是以厦门大学平潭研究院策划的“湄洲妈祖祖庙元宇宙”和上海动漫公共技术服务平台策划的“水阙台”等项目为切入点，充分利用时下新兴的VR虚拟体验、5G实时互动等方式，积极开展妈祖生平故事、妈祖文化IP元素、妈祖动漫形象等素材的收集整理、创新设计和线上推广，将传统资源转化成数字化资源，着力打造互动类、沉浸类、打卡类的体验端口，实现大众群体可以通过“线上虚拟数字馆互动+线下实体数字馆体验”的方式，领悟和体验妈祖文化。二是打造“湄洲一张图”智慧旅游平台，有效运用“互联网+5G+大数据”和5G、VR等现代技术，全面整合景区景点、旅游交通、酒店民宿、餐饮美食、文创商品、导游咨询、气象服务等信息资源，探索开展在线直播、在线宣传、在线展览等方式，积极打造适应不同游客群体的个性化产品，推动全岛“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素在线旅游体验、旅游管理、旅游服务和旅游营销等层面的智慧化发展，全面提升智慧旅游综合服务品质。三是针对网红经济迅速发展风靡的文旅新趋势，以打造“湄洲十二景”业态布局为抓手，围绕生态、研学、文化、民宿、运动、时尚等主题，努力打造一系列特色鲜明、业态丰富、优势突出的文化旅游发展核心吸引物；与此同时，邀请知名网红主播来岛打卡宣传湄洲岛旅游，实现从观众线上流量到游客线下留量的有效转化。四是通过收集整理并提升妈祖宴菜；出台旅游民宿管理办法并开展星级评定，构建以北斗公享单车、新能源公交（观光车）、微笑自行车等组成的多元旅游交通接驳体系；推出景区720度全景VR影像和妈祖祖庙虚拟仿真三维平台等“线上游湄洲”项目；举办“金犊奖”妈祖文创设计大赛、“福见妈祖、福佑四海”妈祖杯文创产品设计大赛和“妈祖杯·中国白”陶瓷文创产品设计大赛并不断提升妈祖文化创意产品研发能力和产业发展水平；分别与新华网、寻美科技合作推出《妈祖》3D水幕秀、平安塔裸眼3D灯光秀并对《祥瑞湄洲》民俗演艺秀进行提升，推出鹅尾梦幻森林、海上卧佛景观工程等光电视觉产品、湄洲岛海岛生态博物馆以及与观印象艺术发展有限公司合作打造国内首个妈祖文化沉浸体验与情境行为相融合的精品演艺项目—“印象妈祖”旅游演艺等项目和举措，推动妈祖文化与旅游融合发展在旅游各要素业态上的创新实践。

　　三、协同联动，提升妈祖文化旅游竞争力

　　作为莆田文旅的形象代表和来莆旅游首选目的地，湄洲岛始终致力于提升湄洲岛旅游在全省乃至全国的竞争力。近年来，一是通过编制《湄洲岛国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》《湄洲岛旅游休闲产业发展计划》《湄洲岛关于促进文旅产业高质量发展实施意见》，为我区妈祖文化和旅游融合创新发展谋篇布局、把向定位，并在其他专项规划上注重为文旅产业留足发展空间。与此同时，省市文旅、发改、财政、建设、交通、电力、通信、金融等部门在资金投向、政策倾斜、智力支持、产品服务等方面不断为湄洲岛文化旅游事业发展给予支持，对湄洲岛文化旅游核心竞争力提升起到了重要的推动作用。二是主动对接并融入全省滨海旅游发展大局，以积极推动“世界妈祖文化旅游港水路客运体系项目”为核心，已完成“湄洲岛—平潭岛”、“湄洲岛—南日岛”旅游航线直航及“湄洲岛—泉港”的试航工作并通过开展品牌形象共塑、主题活动联办、精品线路互推、客源市场共拓、产业发展共促等方式，助推我省“海岸—海湾—海岛”全省一盘棋的全方位布局和我省“福往福来”海上游线循环的品牌塑造。三是分别与金门县、武夷山签订旅游合作框架协议，在产品互推、客源互送方面加强湄台、“闽中—闽北”跨地区旅游合作，推动并打造“恋在武夷，爱在湄洲”为主题的“山海浪漫”旅游经典线路，促进两地文旅产业“资源共享、互惠互利、共同发展”。四是通过与北京金骏马文化传播有限公司合作摄制《心向妈祖》《天下妈祖》MV，并与央视合作在CCTV8《一代匠师》电视剧播放期间和CCTV4《今日环球》节目中插播湄洲岛宣传片，持续扩大妈祖文化和湄洲岛旅游品牌知晓率、影响力。

　　四、延伸链条，促进文化产业可持续发展

　　一是通过举办“金犊奖”妈祖文创设计大赛、“福见妈祖、福佑四海”妈祖杯文创产品设计大赛和“妈祖杯·中国白”陶瓷文创产品设计大赛、“妈祖杯”海峡两岸民间茶王赛等赛事，鼓励各类高校、研究机构及两岸社会人士积极参与妈祖文化研究保护和创造性转化。与此同时，积极探索妈祖文化山海合作模式，分别与云南楚雄州、瓷都德化县加强合作并合作成立“福建御瓷堂默娘文创发展有限公司”“楚雄默娘彝绣文创发展有限公司”，持续加强妈祖文化在楚雄彝绣、德化白瓷等传统技艺上的文创表现和产品推广。二是借鉴“大唐不夜城”“长安十二时辰”的成功模式，与西安文旅集团合作策划打造具有妈祖文化和湄洲岛地域特色的“梦幻不夜城”，持续加强妈祖文化在更多形式、更高水平的创造性输出。三是大力扶持妈祖平安礼、默娘文创等文化创意品牌建设，加强妈祖文化IP保护。截至目前，已申请注册妈祖文化类国家级版权9个、省级版权27个，各类商标16种（166类）；现已推出鞋服、特色食品、日用品、装饰品、文具等品类的文创产品（旅游纪念品）1300多款。

　　下一步，湄洲岛将继续以习近平总书记关于“保护好湄洲岛”的重要嘱托为引领，围绕党工委、管委会建设“一区三岛”战略目标和“高起点规划、高标准建设、高效率管理”的部署要求，按照“开发与保护并重、创新与巩固并举”的发展思路，全力以赴保护好、建设好和发展好湄洲岛，不断促进妈祖文化和旅游融合发展，持续增强发展动能、提升发展水平。

　　领导署名：陈志军

　　联 系 人：宋雷鸣

　　联系电话：1 3 5 1 5 9 2 0 0  51

　　                                              湄洲岛国家旅游度假区管委会

　                                                    　2024年3月11日