莆田市委宣传部：

　　《关于构建新时代妈祖融媒发展体系的建议》（第20243048号）已收悉，我单位的办理意见如下：

　　一、内容融合创新提声量

　　深度挖掘历史文献资源，全面整理相关资料,有机融合妈祖文化、海洋文化、中国传统文化，将妈祖文化内容进行创造性的开发，提高妈祖文化传播声量。创新推出《妈祖诗歌》《妈祖歌曲》《遇见湄食》《湄洲二十四节气》等视频作品，同时推出《妈祖书画》《书法名家画湄洲》等系列推文，与高校合作，编写《妈祖文化与海洋文化融合研究》等书籍，在图文、视频、书籍、歌曲全方位形式多样宣传妈祖文化。

　　二、媒体融合发展开新路

　　为进一步传播好妈祖文化，凝聚各方资源，湄洲岛融媒体中心以构建“1+2+N”（即一个中心、两个品牌、N个平台）的全媒体传播矩阵，统筹整合中央、省、市合作媒体，莆田市广电中心湄洲站，湄洲妈祖祖庙，网络达人、自媒体等新媒体资源，围绕妈祖文化和滨海旅游两大品牌，多渠道多形式满足受众需求，推动新闻舆论分众化、差异化传播，壮大宣传思想文化阵地，进一步传播湄洲好声音，讲述湄洲好故事，打响妈祖文化国际品牌，实现政府和民间媒体资源大融合。

　　三、媒介融合多样促提升

　　一是举办湄洲岛景区宣传讲解大赛，录制由获奖选手出镜演绎的十四集湄洲岛旅游宣传短视频；邀请知名网红拍摄的湄洲岛景区及美食宣传短视频——“一碗妈祖面”；邀请知名网红“杭州小黑诸鸣”来岛拍摄的湄洲岛系列宣传短视频，并分别在我区各宣传平台及抖音、今日头条、微信视频等各大主流自媒体平台发布，最大限度把“线上流量”转化为“线下留量”。二是制作湄洲岛旅游宣传片在CCTV8《一代匠师》电视剧播放期间、CCTV4《今日环球》节目中间以及北京天安门站内通道投放湄洲岛旅游宣传广告；与上海钜景文化传媒合作，在广东、江西、浙江等知名景区在投放湄洲岛旅游宣传广告，在厦航推出1分钟妈祖文化宣传品。三是结合“莆阳开春”活动组织国家非遗传承人在兴华府古街进行现场妈祖贡品表演展示，湄洲岛小网红“程宝”进行十音八月表演等多载体多领域扩大妈祖文化宣传领域。

　　四、融合外宣矩阵提质量

　　对合作的8家省市媒体专人对接，根据各媒体特色，精心策划妈祖文化选题、选准报道方式，及时准确、全面深入地宣传报道我区在妈祖文化传承发展中的新思路、新举措、新成效。完成“妈祖元宵”“纪念妈祖诞辰1064周年”等主题宣传报道任务。今年已在中央电视台、新华社、中国文明网等央级媒体上共刊播新闻40多条，在《福建日报》、《海峡都市报》、福建电视台、东南网以及《湄洲日报》等省市级刊物、媒体上刊发各类稿件400多条。其中，纪念妈祖诞辰1064周年期间，中央电视台CCTV-4海峡两岸栏目播出《[海峡两岸]湄洲岛甲辰年春祭妈祖大典举行》；人民日报海外版刊登《两岸记者湄洲共探妈祖文化》；中新社刊发《两岸媒体走进福建湄洲岛共同关注“妈祖信俗”保护》《海内外妈祖敬仰者聚福建湄洲岛守夜庆妈祖诞辰》等8条报道，累计阅读量超216W。

　　五、融合策划内宣出亮点

　　围绕“文旅产业”，突出精品。围绕妈祖文化、滨海旅游等资源特色精心策划创作，新推出《湄洲四季》《湄洲十二景纪》《妈祖之歌》《湄洲人家》《向岛而行》等一系列短视频及推文精品内容并全网推广，最大化挖掘湄洲旅游新IP，树立湄洲新形象，助推湄洲文旅产业新发展。围绕“节庆活动”，突出影响。立足“月月有活动，季季有赛事”的品牌效应，融媒体中心积极邀请中央、省、市媒体，聚拢社会各界力量，凝聚自媒体影响力，在妈祖春秋祭、欢庆元宵、世界妈祖文化论坛、湄洲妈祖巡安莆田等节庆活动构筑起全方位、立体化、多层级的新媒体宣传矩阵，开展直播、短视频制作宣传，有效扩大湄洲影响力。纪念妈祖诞辰1064周年活动期间，湄洲岛妈祖祖庙同期报道了加拿大、秘鲁等国妈祖文化交流协会举办妈祖诞辰活动，共享文化盛宴；同时视频号，公众号推出歌曲《我的妈祖娘娘》《总有一束光》《湄洲妈祖》两岸歌手精心制作的歌曲MV.此外，湄洲发布《湄洲妈祖金身巡安莆田》首场直播单场观看人数达到近300万人次；短视频《湄洲妈祖金身回銮！》浏览量近500万人次，《妈祖赐福·欢庆元宵 湄洲妈祖金身回上林故居省亲布福》160.8万人次，《湄洲妈祖金身起驾！10天9夜妈祖巡安莆田正式开始！来莆田，保平安！》《妈祖巡安，越巡越顺！第一站！福佑忠门镇重兴宫！》等多条抖音短视频荣登抖音同城热榜第一，超10条短视频浏览量超50万，让活动有声势有影响。

领导署名：陈志军

联 系 人：叶相红

联系电话：1 5 9 6 0 5 3 2 3 7 6

　　                               湄洲岛国家旅游度假区管理委员会

　　                                     2024年5月22日