莆田市文化和旅游局：

　　《关于加强妈祖文化宣讲员队伍建设的建议》（20253022）已收悉，我单位的办理意见如下：

　　（一）妈祖文化学术著作与高校研究共筑传播基石

　　已编写《妈祖文化与海洋文化融合研究》，2023年在湄洲岛妈祖祖庙首发《妈祖文化读本（初）》、《妈祖文化系列丛书》（全五册）等书籍、委托中国社会科学院、北京大学等高校持续开展妈祖文化传播类课题研究成果，涵盖妈祖生平、传说故事、文化内涵、民俗礼仪，成为宣讲员手中的得力工具。

　　（二）专业培训多维机制锻造妈祖文化宣讲精兵

　　一是举办“妈祖文化论坛”等高端国际学术论坛。定期邀请妈祖文化领域权威人士举办专题讲座，内容涉及最新学术研究成果、文化解读前沿视角等，拓宽宣讲员知识视野。二是开展讲好妈祖故事等系列活动，模拟讲解场景，提升宣讲员沟通技巧、应变能力，确保讲解既规范又生动。三是与北京大学共建“北京大学—莆田妈祖文化工作室”，打造人才培养基地、以此平台为契机，逐步宣讲员提升整体队伍专业素养。

　　（三）文旅经济与宣讲队伍协同发展

　　一是联合湄洲岛当地社区、学校以及文旅企业，广泛吸纳热爱妈祖文化、具备一定表达能力的志愿者加入宣讲队伍。目前，湄洲岛宣讲共有11名，2024年全年共计开展主题宣讲活动86场次，受众1600人次。宣讲队伍开展分众化、对象化、互动化宣讲。提升宣讲员沟通技巧、应变能力，确保讲解既规范又生动，助力妈祖文化宣讲向精细化、专业化迈进。二是扩大宣讲队伍规模。近年来，湄洲岛通过举办每年持续开展天下妈祖回娘家、湄洲妈祖巡天下等线下妈祖传统节庆活动，以培育“妈祖杯”系列赛事活动品牌为切入点，积极筹办了“妈祖杯”女子半程马拉松、“妈祖杯”民间茶王赛、“妈祖杯”全国门球大赛等一系列助力妈祖文化传承和旅游资源推介的赛事活动等大型活动，吸引了海内外众多参与者，此类活动不仅增强了文化传播力度，也扩充宣讲人员队伍，以满足公益讲解和市场化需求。举办非遗展示活动（如妈祖供品、船模制作等），间接提升了宣讲内容的丰富性。有效助于宣讲员结合民俗特色和文化符号，减少讲解同质化问题。

　　（四）创新多元化讲解方式丰富宣讲模式

　　湄洲岛现有湄洲发布视频号、妈祖祖庙视频号、语音导游词、公众号湄洲发布、湄洲心旅游、湄洲祖庙、智慧湄洲小程序、一部手机游湄洲等线上媒介资源，展现了对多元化妈祖文化传播方式，在讲解中融入短视频展示等，增强讲解趣味性与吸引力。如《“婷”想说活动|天下妈祖回娘家》播放量达43万次）。组织宣讲员交流分享会，互相学习借鉴新颖讲解思路，打破同质化困境，为宣讲方式的创新提供技术借鉴。 让每一次讲解都成为听众独一无二的文化体验之旅。  

　　领导署名：陈志军

　　联 系 人：戴玉瑞

　　联系电话：1 3 9 5 9 5 6 2 7 6 6

　　                             湄洲岛国家旅游度假区管理委员会    

　                                        　2025年5月6日

　　(此件主动公开)