一、起草背景

为全面贯彻落实习近平总书记“保护好湄洲岛”重要指示精神，弘扬妈祖文化，全面提升妈祖文化品牌建设，根据《中共湄洲岛工委办公室 湄洲岛管委会办公室关于印发关于进一步保护好湄洲岛的若干意见》（湄工委办〔2021〕23号），特制定本方案。

二、总体目标

以妈祖文化品牌强区为目标，以创新创建为主体动力，以运用保护为监管手段，进一步明确妈祖文化品牌建设工作机制和任务，全面提升妈祖文化品牌建设的质量和效益。

三、主要工作

（一）以完善机制政策为导向，引领妈祖文化品牌建设。

（二）以全面创新创建为主线，抓好妈祖文化品牌建设。

（三）以科学运用保护为抓手，护航妈祖文化品牌建设。

四、职责分工

市市场监管局湄洲岛分局作为妈祖文化品牌建设工作牵头单位，负责领导小组日常工作，为主做好牵头负责工作的组织、协调、调研、指导和政策制定；负责商标、专利等知识产权的依法监管，推进企业文化产品、商标品牌建设、妈祖字号和老字号保护工作。

湄洲岛旅游文体局作为妈祖文化品牌建设工作的行政主管部门，为主负责做好非物质文化遗产保护、文化和旅游市场品牌建设的行业监管；负责著作权及网络版权的依法监管，推进辖区文化服务品牌、文旅企业品牌、文旅区域品牌建设。

湄洲岛妈祖祖庙、湄洲岛旅服集团等文创团体单位作为妈祖文化品牌建设的创建主体，负责妈祖文化品牌的培育开发和运营管理。

五、征求意见        

经过前期酝酿，征求6家单位意见，吸取采纳意见6条，已作相应修改。