莆田市文化和旅游局：

　　《大力发展沿海岸线旅游 激活莆田海洋旅游经济潜力建议的提案》（第20242040号）已收悉，我单位的办理意见如下：

　　一、优化海滩设施

　　近年来，湄洲岛立足妈祖文化和滨海风光两大旅游资源禀赋，在做强做优妈祖文化人文旅游的同时，积极探索发展滨海自然景观旅游，持续丰富旅游产品供给，补强产业链条，全力推进全域旅游发展。一是构建“快旅慢游”交通网络，建设新环岛东路、新环岛西路两条环岛旅游公路（总长约6.2公里）和金滩路、鹅山路、如意路等支线道路（总长约3公里）并对环岛北路、环岛南路等环岛旅游公路（总长约4.7公里）进行提升改造，景区通达性和游览便捷性、舒适性得到大幅度提高；实施空港式轮渡提升工程，完成文甲新候船大楼及综合服务中心、4艘豪华客运渡轮、两侧码头风雨连廊、码头踏步修复及湄洲码头候船大楼提升改造等项目建设。二是提升设施配套水平，建设九宝澜沙滩、金滩路至妈祖行宫、平安里至卧佛园、鹅尾沙滩、湄东湾等环岛休闲游步道总长约5公里，在有效串联滨海景点和海滩的同时，也成为了游客休闲健身和拍照打卡的绝佳之选；完成醉美时光艺术部落、莲池沙滩音乐休闲广场、红树林公园等项目建设，建成莲池沙滩、鹅尾沙滩两处海滨浴场并配套旅游厕所、淋浴、更衣等服务设施。

　　二、推动旅游服务升级

　　莲池沙滩围绕“湄洲之夏”海峡两岸流行音乐季这一标志性活动和对台交流合作的定位，开发建设水上、沙滩运动项目并积极向台胞台企开展招商并成功引进主题餐厅、酒吧、文化创意等休闲旅游业态，使游客不用赴台便能领略具有台湾风情的滨海休闲度假体验；鹅尾醉美时光艺术部落围绕打造网红打卡目的地和滨海旅游休闲度假区目标，在完善基础设施配套的基础上，开发建设船屋、树屋、蛋屋等类型民宿和日落观景平台、文化创意餐饮等休闲旅游业态项目，并与鹅尾神化石、三湾滩、海祭妈祖福船等自然景观互为衬托，现已成为湄洲岛滨海旅游的网红区域。与此同时，为适应不同游客群体需求，丰富旅游体验方式，延长游客停留时间，在海滩周边开发夜游项目，先后建成莲池沙滩三佛山、鹅尾梦幻森林、卧佛屿等夜景工程。

　　三、开展主题活动

　　近年来，湄洲岛除了举办世界妈祖文化论坛、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节、天下妈祖回娘家等妈祖文化主题活动，立足滨海景观和生态保护所具有的典型性，先后举办沙雕节、风筝节、海上运动表演季、电音节等滨海主题活动并成功打造“湄洲之夏”海峡两岸流行音乐季活动品牌。2023—2024年，“湄洲之夏”海峡两岸流行音乐季连续两年获得了福建省文化和旅游厅的政策支持，成功入选音乐产业培育及试点项目。2023年，由福建省文化和旅游厅指导，中共莆田市委、莆田市人民政府主办的“莆阳爽夏·滨海畅游”文化旅游季启动仪式在湄洲岛莲池沙滩举行，并配套举办了“湄洲岛—南日岛”海上游线首航仪式和“醉美爱情路”婚纱摄影等活动。2022年，湄洲岛为加强与省内主要滨海旅游城市串联，积极融入环福建沿海海上游暨“福往福来”福建黄金水路海上游线，在省文旅厅的统筹推动和市政府的统一领导下，“平潭岛—湄洲岛”海上游线于当年7月31日正式开通。

　　四、加强环保与安全管理

　　近年来，湄洲岛始终牢记习近平总书记“保护好湄洲岛”的重要嘱托，按照“保护好、建设好、发展好湄洲岛”战略思路，在推进滨海旅游发展的同时，高度重视海滩的环保与安全管理，建立了区镇村以及景点运营企业的多方联动和滩长制等机制，构建以环境集团和镇村企海滩垃圾整治队伍为基础，排海口水质监测预警和智慧中心监控巡查为辅助的综合管理体系，现已全部实现安全环保排海和海滩垃圾及时清理目标，为滨海旅游发展提供有力保障，游客体验的获得感、满意度有效提升。安全是滨海旅游和产业发展的重要基础，更是“来湄洲度假，带平安回家”品牌和形象的重要体现，为加强风险防范及管控，湄洲岛组织相关行业领域从业人员参加旅游安全水上救生员培训，参训的42名人员全部通过考核并成功取得国际救生总会ILS认证的水上救生员资格；各景点在制定科学合理应急预案的基础上，从加强人员配备、巡察频次、监控设施、应急演练以及医疗救助等方面提升应急处置能力；除此之外，区镇村还在重点时段、关键部位常年安排沙滩安全巡逻员（劝导员）开展安全巡察和游客劝导，切实保障和提升游客滨海旅游体验的安全感。

　　五、推动海洋体育发展

　　近年来，湄洲岛在大力发展滨海旅游的同时，积极探索“滨海旅游+休闲体育”的发展模式，先后成功举办“妈祖杯”健康彩虹跑、“环岛骑行 畅游湄洲”2022年湄洲岛海峡两岸自行车骑游行、妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松等品牌体育赛事。其中，由中国田径协会认证，福建省田径协会指导，福建省体育局和莆田市人民政府等主办的妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松作为我省首个女子半程马拉松，赛事融合妈祖文化和体育文化，既有浓郁的本土特色，又迎合当代女性健康生活方式，将妈祖大爱、立德、行善的精神融入赛事中，赛道途经滨海景观带、世界妈祖文化论坛会址、妈祖行宫、湄洲妈祖祖庙等地，每届比赛都能吸引超过4000名来自世界各地的参赛者齐聚湄屿，用脚步丈量湄洲岛，用奔跑的姿态诠释运动精神，感受“南国蓬莱”的独特魅力；截至目前，妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松已成功举办两届（2020年首办，后因疫情停办，2023年复办），现已成为中国田径协会认证的品牌马拉松赛事。此外，湄洲岛还积极培育普通游客参与性、体验性强的滨海休闲体育运动项目，2023年引进海南完美大海户外运动发展有限公司驻岛并常态开展帆板帆船、风筝冲浪、水上摩托艇等水上运动项目运营；2024年与萨马兰奇全球航海运动基金航海文化艺术中心合作成立湄洲岛创作展览交流基地，萨马兰奇全球航海运动基金航海文化艺术中心在举办航海文化旅游和体育系列艺术活动方面提供咨询、支持和帮助，并策划推动体育方面的赛事开展，并对湄洲岛方面在航海文化、体育文化活动等项目进行培训、咨询、学习交流活动提供帮助。

　　六、加强宣传扩大传播

　　随着全国各地对发展旅游业的重视程度不断提高和持续增强的旅游消费需求，如何破解景区知名度和竞争力提升所面临的困境，湄洲岛除了进行旅游基础设施建设和服务水平提升等方面的“内功修炼”，在对外加强宣传和扩大传播方面持续发力。一是举办湄洲岛景区宣传讲解大赛，录制由获奖选手出镜演绎的十四集湄洲岛旅游宣传短视频；邀请“杭州小黑诸鸣”、“阿胖山”等知名网红来岛拍摄湄洲岛系列宣传短视频，并分别在我区各宣传平台及抖音、今日头条、微信视频等各大主流自媒体平台发布，最大限度把“线上流量”转化为“线下留量”。二是举办节庆活动，搞好事件营销，通过举办世界妈祖文化论坛、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节、天下妈祖回娘家等文旅节事活动，不断擦亮“世界节日活动之城”金字招牌，积极探索“旅游节事”向“节事旅游”转化。三是制作湄洲岛旅游宣传片在CCTV8《一代匠师》电视剧播放期间、CCTV4《今日环球》节目中间以及北京天安门站内通道投放湄洲岛旅游宣传广告；与上海钜景文化传媒合作，在广东、江西、浙江等知名景区在投放湄洲岛旅游宣传广告。通过在通过迈点研究院对景区搜索指数、舆情指数、运营指数和媒体指数等数据的研究分析，湄洲岛妈祖文化旅游区常年位居全国5A级旅游景区品牌50强。

领导署名：陈志军

联 系 人：宋雷鸣

联系电话：1 3 5 1 5 9 2 0 0 5 1

　　                              湄洲岛国家旅游度假区管理委员会

　                                    　2024年5月22日