莆田市文化和旅游局：

　　《关于加快打造文化旅游名城建议的提案》（第20243023号）已收悉，我单位的办理意见如下：

　　近年来，作为妈祖文化发源地的湄洲岛，在不断强化妈祖文化保护和传承的基础上，一直致力于推动妈祖文化创造性转化、创新性发展。始终坚持以妈祖文化为纽带，高标准推进文旅品牌创建，积极助力我市加快打造文化旅游名城。

　　一、聚焦群众，持续强化妈祖文化在本岛的传承力

　　一是以公共文化为内核，挖掘文化发展底蕴。紧握节庆、赛事、活动等契机，挖掘、筛选、统计和集聚我区民间文化艺人，通过邀请市级民俗专家来岛指导的形式，培育并成立了20多支以“十音八乐”、腰鼓队、军鼓队、凉伞队为代表，风格迥异、经验丰富、形式多样的民间优质文艺队伍，全面提升我区民间文艺队伍表演水平。二是以基础设施为纲要，厚植文化发展优势。依托镇村两级文化综合服务场所的改造提升工程，配套推进镇、村应急广播体系建设，全面完成全岛“应急广播+智慧广电乡村工程”服务体系及湄洲镇后巷村农家书屋示范点的打造；高效推进天妃故里遗址工程，推动妈祖源流博物馆、林家大院、妈祖故里、妈祖书院、民俗馆、荣客轩及妈祖信俗第一、第二传习所等妈祖文化传习场所的提质升级。三是以传承保护为根本，凸显文化发展温度。完成湄洲女头饰—市级非遗传习基地、湄洲女服饰—市级非遗传习所、妈祖贡品制作技艺—市级非遗传承人等各类市级非遗代表性项目和传承人的申报工作，切实将我区各类非遗文化的“厚家底”转化为发展“新引擎”；对湄洲妈祖祖庙、14个村属妈祖宫庙、天妃故里遗址公园、菜籽屿、鹅尾山紫金菜圃、妈祖镜等各级各类妈祖文化遗产进行普查、确认、登记、立档，为系统廓清我区文物资源家底、准确判断文物保护形势、科学制定文物保护政策提供了科学有效的决策依据；完成省级文保单位麟山宫消防工程项目及市级文保单位樟莲寺文物保养维护工程项目，并推选区级文物保护单位“天妃故里摩崖石刻”成功申报第十批市级文物保护单位。

　　二、立足交流，持续强化妈祖文化在国内的传递力

　　一是活动筹办上见实效。在传统五大节庆活动的基础上，增推了“妈祖大爱和平论坛”、“2023 世界妈祖信俗保护成果共享交流会” 等妈祖文化类学术论坛和交流沙龙。通过提高“世界妈祖文化论坛”“中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节”的举办规格和影响力，定期推出“妈祖巡安布福”系列活动和持续打造“天下妈祖回娘家”谒祖习俗的品牌效应，在全球华人各类聚集地区持续强化“天下妈祖、祖在湄洲”的朝圣中心地位。二是在增强底数上下实功。以妈祖祖庙为核心，联动周边妈祖文化载体，吸引国内外信众来岛朝圣、研习，推动全球妈祖敬仰者的学术和民俗交流。以“高效、快速、持久的传播妈祖文化”为核心思路，委托北京大学、华侨大学、闽江学院、莆田学院等高校的文化研究专家，从历代妈祖文化史料典籍入手，收集古代、近代、现代妈祖故事，进行系统整理阐释，积极开展妈祖文物、妈祖文化资料保护工作，对确认的旧址、旧遗迹进行保护，不断收集世界各地的妈祖文化文物进行综合性保护。三是在上下联动上出实招。依托市级有关部门、中华妈祖文化交流协会、妈祖祖庙董事会等现有组织机构的宣传推广资源，充分利用市、区两级的各类宣传渠道和人才队伍，实现统一规划、统一设计和统一推广。在全市范围内推行妈祖文化或妈祖故事进校园，并在全市各学校、图书馆、妈祖书屋和文化传习所等场所，不定时开展妈祖信俗和湄洲特色习俗学习、交流互动，不断强化青少年对妈祖文化的认知。

　　三、展望未来，持续强化妈祖文化在海外的传播力

　　一是锁定新目标，积极推动妈祖文化的线上传播。积极开展妈祖生平故事、妈祖文化IP元素、妈祖动漫形象等素材的收集整理和设计推广，结合湄洲岛优质的滨海旅游元素，充分利用时下新兴的VR虚拟体验、5G实时互动等方式，打造一组全国一流的妈祖文化数字体验项目。二是谋求新跨越，积极推动妈祖文化的线下交流。支持湄洲妈祖祖庙、《印象妈祖》团队，在港澳台和东南亚国家开展“天下妈祖回娘家”“湄洲妈祖巡天下”“妈祖下南洋·重走海丝路”等巡游活动和巡回展演，并探索以“线上＋线下”方式开展歌舞表演、艺术展览、美食展销等配套活动，促进文化和艺术交流，促进海上互联互通和各领域务实合作。三是推出新举措，积极推动妈祖文化的多元发展。邀请已“分灵”国家和海丝沿线国家的文化艺术家将妈祖文化与当地民俗特色相结合进行采风创作，推动妈祖文化元素融入影视、游戏、创意等文化产品。加强与新华社外语版、人民日报海外版等国家级媒体合作，通过主渠道把妈祖故事讲好、讲透、讲生动。加强与海外分灵机构的联系合作，积极参与我国驻当地使领馆、机构、公司举办中国传统文化推介活动。积极引导和鼓励海外同乡社团或海外妈祖文化机构，组织华裔青年在海外妈祖宫庙举行妈祖文化交流活动，加强舞蹈、音乐、服饰等非遗技艺在“海丝”沿线国家和地区的复制推广，让更多的华裔青年群体了解妈祖文化。

　　四、多措并举，加快推动文旅深度融合发展

　　一是以项目建设带动文旅融合发展。加快推进《印象妈祖》、《缘起湄洲》等文旅融合代表性项目，加快推动我区文旅融合、做深做精文化旅游，增强本土文化对旅游消费的带动力。二是以研学业态拉动文旅融合发展。充分利用我区独有的妈祖文化资源，将现有的鹅尾神化石省级研学基地打造成国家级妈祖文化培训基地。通过推进民宿体验、研学教育、党建活动等方面的“文旅+”产业链的发展，将以往来岛游客对景点的“打卡式”体验，转变为对文化旅游的深度体验，提高文旅产品的可访问性、可体验性和可参与性。三是以市场主体推动文旅融合发展。依托我区当前重点策划打造的“湄洲十二景文旅业态布局”，提升“祥瑞湄洲、湖石淉水幕秀、平安塔秀、醉美森林、卧佛寻禅”五大夜间观赏类项目，打造一批具有湄洲岛文旅特色的文创产品，多方位创新推动文化资源与旅游资源融合利用，切实把我区各类优质文化产业和旅游资源转化成经济效益。四是以创新改革推进民宿产业发展。在党工委、管委会的正确领导下，我局围绕实现“快旅慢游”和补齐“食宿行游娱购”要素目标，大力发展“湄洲人家”特色民宿产业，先后修订出台《湄洲岛旅游民宿管理办法（试行）》《湄洲岛旅游民宿星级评定及管理办法（试行）》等一系列政策文件。截止目前，我区已发展有以妈祖文化和滨海特色为主要支撑点，兼容有海洋、文艺、红色等各类主题式特色民宿458家，已走出一条资源盘活、岛民就业、经济增收的特色民宿发展之路，初步实现我区旅游民宿步入从量广到质精、从粗放到集约式的高速发展的新阶段。

领导署名：陈志军

联 系 人：徐旭

联系电话：1 5 8 9 2 0 7 7 0 9 9

　　                                湄洲岛国家旅游度假区管理委员会

　　                                     2024年5月22日