姚珊珊委员：

　　《关于加大湄洲女服饰提升推广力度建议的提案》（第20243016号）已收悉，我单位的办理意见如下：

　　湄洲女服饰作为妈祖信俗的重要内容之一，湄洲岛四十多年来专研妈祖服饰设计、制作，培养学徒近200人，包括岛内、岛外及部分台胞。关于加大湄洲女服饰提升推广力度的建议，我区会办意见如下：

　　一、加大宣传力度

　　2009年9月，《妈祖信俗》被联合国教科文组织列入世界人类非物质文化遗产代表性名录，《湄洲女服饰》作为妈祖信俗的重要内容之一，上级有关部门对妈祖信俗保护工作和非遗传承人给予补助，湄洲妈祖祖庙新建了天妃故里遗址公园、妈祖文化影视城等非遗传习场所，拍摄大型电视连续剧《妈祖》，通过《湄洲民俗婚礼》为新人裁衣的节目录制、《湄洲女头饰服饰》宣传纪录片等视频资料，《妈祖信俗》、《妈祖传说》、《妈祖志》、《湄洲妈祖祖庙志》等出版书籍，以及现场活动展示进行宣传，以及湄洲岛妈祖信俗非物质文化遗产保护中心和湄洲妈祖文化研究中心等平台，整合文字、声音、影像等妈祖文化文献资料，建立集技术平台、宣传教育、检索服务等诸多功能于一体的网上博物馆，便于妈祖文化突破时空传播和传承，有力地推进了湄洲女服饰的有序传承和发展。

　　二、加大教育力度

　　充分发挥湄洲妈祖祖庙、11个村15个妈祖宫庙、天妃故里遗址、菜籽屿、鹅尾山紫金菜圃、妈祖镜等妈祖文化遗产传承点资源对青少年进行传统文化教育，开展妈祖文化进校园活动，利用宣传栏、黑板报等对学生进行“立德、行善、大爱”妈祖精神教育，传承妈祖文化，让年轻人真正体会到妈祖文化的传承价值。

　　三、以活动促发展

　　近年来，莆田市依托每年在湄洲岛举办的世界妈祖文化论坛暨中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节开展湄洲女发髻技艺比赛活动。通过现场展示、体验梳湄洲女发髻，穿湄洲女服饰，让更多的人体验和了解湄洲女服饰与发髻的独特魅力；在2016年和2019年妈祖诞辰等重大节日期间，开展福建“三大渔女”（惠安女、湄洲女、蟳蜅女）拜妈祖活动，上百名“三大渔女”着各自特色服装，共同拜祭妈祖、祈求平安，共享妈祖文化；在重大节庆活动及民俗文化活动期间，湄洲女作为活动礼仪，展示出独特的靓丽风景。

　　四、不断创新发展

　　全国首个妈祖文化沉浸式体验与情境行为相融合的文旅演艺项目《印象·妈祖》、全国首创妈祖文化情境交互式实景演艺项目《缘起湄洲》、全球首场妈祖主题大型沉浸式数字光影秀《首见妈祖》正同步加紧实景场地改造提升和演出节目创排，力争暑期公演。此外，湄洲岛在妈祖文化影视园、天妃故里遗址公园开设了湄洲女服饰头饰体验馆，让广大游客体验梳妈祖头、穿妈祖服的感受，同时增设湄洲女服饰拍照写真、非遗活动（制作红团、贡品）相结合体验，提升湄洲女服饰体验感。

　　通过举办“福建三女”郑意川摄影展，深度挖掘湄洲女的人文内涵，用影像带动妈祖文化、湄洲女民俗文化的多元化传播、交流和共享；举办“妈祖杯”文创产品设计大赛，以湄洲女服饰元素为基础开发了“湄瓶”、“福建三大渔女”等文创产品，并在“2024成都美好生活文创展”、“2024中国·楚雄彝族火把节商品展销会”进行展示。             

　　五、建立传承机制

　　坚持动静结合、综合保护。积极整合妈祖文化中物质和非物质文化遗产资源，对于长期发展和传承过程中留下大量珍贵物质载体的非物质文化遗产项目进行积极的收集整理，存放在妈祖源流博物馆。举办传统节庆活动，加强展示和传承，使得这些非遗项目既有物质载体的展示又有活态传承，充分发挥重要节庆如世界妈祖文化论坛、中国·湄洲妈祖文化旅游节、三月二十三妈祖诞辰庙会、九月九妈祖升天祭等作用，由民众自发或组织盛大节庆活动，让湄洲女服饰等文化遗产项目在浓厚的节日氛围中得到有效的保护。

　　六、下一步工作思路

　　一是深入挖掘“湄洲女”文化内涵。深入研究湄洲女的历史渊源、文化传统、服饰特色、民俗风情等方面，充分展现湄洲女文化的独特魅力和深厚底蕴。二是提升打造“湄洲女”形象标准。通过举办湄洲女发髻技艺表演赛等活动，在不改变原有文化元素与精髓的基础上对湄洲女头饰服饰进行创新，设计出更符合大众审美的头饰与服饰，精简妆造时间，推出多样化的产品，打造具有鲜明特色和标识性的湄洲女形象。三是创新开展“湄洲女”宣传推广。充分利用社交媒体平台，加强与抖音、小红书、B站等新媒体平台及携程旅游、途牛旅游等知名线上旅游平台等第三方机构开展创意营销合作，策划创意营销项目，助力“湄洲女”出圈。四是巩固拓展“湄洲女”体验业态。加强与全省各旅游景区合作，开设湄洲女头饰服饰体验馆、展示馆，推动旅游景区与湄洲女头饰服饰联动，开发湄洲女头饰服饰体验、湄洲女旅拍等业态项目，打造湄洲女头饰服饰沉浸式体验。五是持续开展“湄洲女”对外交流。通过举办世界妈祖文化论坛、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节、妈祖春（秋）祭典等重要节庆活动，集中展示湄洲女文化，植入“湄洲女头饰服饰”元素、打造湄洲女礼仪小姐等新形象，吸引更多游客和媒体关注。六是积极探索“湄洲女”影视产业。以《妈祖》电视剧成功案例为切入点，依托妈祖文化影视园等资源，有效地利用影视产业和明星来宣传湄洲女和妈祖文化。同时，通过《印象·妈祖》、《缘起湄洲》、《首见妈祖》等大型演艺项目，以艺术表演方式让更多的人了解湄洲岛、了解湄洲女和妈祖文化。

领导署名：陈志军

联 系 人：唐春华

联系电话：1 8 0 0 5 9 4 0 3 0 3

　　                    湄洲岛国家旅游度假区管理委员会

　　                           2024年8月20日