九三学社莆田市委员会：

　　《 关于打造妈祖IP，推动产业跨链融合发展的建议》（第20242002号）已收悉，我单位的办理意见如下：

　　一、全力打造妈祖国潮IP

　　一是注重引智，湄洲岛鼓励各类高校、研究机构及两岸社会人士积极参与妈祖文化研究保护和创造性转化，先后与旺旺中时文化传媒、中国传媒大学、莆田学院、德化县陶瓷发展委员会等联合举办妈祖文创产品设计大赛，不断抓好智力储备和创意创新；湄洲妈祖祖庙还专门邀请故宫博物院出版社社长、故宫凤凰领客科技有限公司董事长关琪，国家宝藏IP运营总负责人张淼等多位文化创意精英来岛做经验分享；举办“2024海峡两岸高校妈祖文创设计营”，来自海峡两岸的25位高校学子在台北商业大学、台湾朝阳科技大学、台湾成功大学、福州大学、华侨大学等高校老师们的精心指导下，共同探索妈祖文化的当代演绎；邀请国潮网红“朱铁雄”为家乡莆田、湄洲岛作宣传推介，朱铁雄团队于今年7月回湄开展创作并于8月16日在自媒体平台推出作品——《风有约，花不误，朝朝暮暮不相负》。二是注重扶持，通过制定《湄洲岛促进旅游产业发展壮大的若干措施》和涉企扶持一事一议等政策措施，激发文创企业投资热情，鼓励产品研发，打造具有妈祖文化和湄洲岛地域特色的“妈祖平安礼”“湄洲妈”等文创品牌。目前，已推出伴手礼、鞋服、食品、日用品、装饰品、文具等品类文创产品（旅游纪念品）1300多款，其中多款产品在福建省旅游商品评选暨创意设计大赛、“全福游、有全福”最美福建·旅游产品创意设计大赛等赛事中获奖。三是注重合作，积极探索妈祖文化山海合作模式，2023年分别与云南楚雄州、瓷都德化县加强合作并成立“福建御瓷堂默娘文创发展有限公司”“楚雄默娘彝绣文创发展有限公司”，举办“妈祖‘瓷’爱、福佑四海”、“妈祖杯·中国白”陶瓷文创产品设计大赛，持续加强妈祖文化在楚雄彝绣、德化白瓷等传统技艺上的文创表现和产品推广。四是注重产品，与北京大学新闻与传播学院共建“北京大学—莆田妈祖文化工作室”，打造人才培养基地、“妈祖文化论坛”等高端国际学术论坛，构建妈祖文化国际传播网络并推动成立妈祖文化全球传播媒体联盟；委托中国社科院、莆田学院分别开展《妈祖文化与海洋文化融合研究》等妈祖文化传播类课题研究。以三湘印象策划打造的“印象妈祖”演艺项目、中数文科策划打造的“首见妈祖”和赞顺实业策划打造的“缘起湄洲”等项目为切入点，积极开展妈祖生平故事、妈祖文化IP元素、妈祖动漫形象等素材的收集整理、创新设计和线上推广，将传统资源转化成数字化资源，着力打造互动类、沉浸类、打卡类的体验端口。

　　二、依托国企搭平台讲故事

　　湄洲岛立足自身优势和特点，倡导“处处是旅游景区、人人是形象宣传员”理念，通过一系列举措，讲好妈祖故事。一是由官方举办湄洲岛景区宣传讲解大赛，录制由获奖选手出镜演绎的十四集湄洲岛旅游宣传短视频；邀请“杭州小黑诸鸣”“阿胖山”等知名网红来岛拍摄湄洲岛系列宣传短视频，并分别在我区各宣传平台及各大主流自媒体平台发布，最大限度把“线上流量”转化为“线下留量”。二是举办节庆活动，搞好事件营销，立足妈祖文化的独特性及其在妈祖敬仰者心目中的重要性，通过举办世界妈祖文化论坛、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节、海峡论坛·妈祖文化活动周、天下妈祖回娘家、“妈祖巡天下”、妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松、“湄洲之夏”海峡两岸流行音乐季、海峡两岸新春祈年典礼等特色文旅活动，不断擦亮“世界节日活动之城”金字招牌，在通过讲好妈祖故事的同时，积极探索“旅游节事”向“节事旅游”转化。

　　三、以点带面发展全域旅游

　　近年来，湄洲岛以突出“妈祖文化”品牌、做好“滨海旅游”文章、探索“乡村旅游”发展、激发“西海岸旅游”潜能为思路，持续提升旅游设施配套水平和旅游业发展动能，有序推进文旅项目建设，逐步形成“一环五区”（一环：环岛旅游公路，五区：北部妈祖文化体验区、东部滨海观光游览区、中部生态旅游综合区、南部休闲旅游度假区、西部海岸渔港体验区）全域旅游发展格局，并通过培育创建全国乡村旅游重点村、省级金牌旅游村，培育打造“湄洲十二景”和网红景点，引进新兴业态等举措，全力推进全域旅游发展。

　　四、多产业融合实现“妈祖+”

　　近年来，湄洲岛在推进文化旅游融合发展的同时，积极探索旅游要素产业发展并不断促进融合发展。截至目前，已开发极具妈祖传统文化的《妈祖宴》并衍生出平安简餐、平安素宴、平安喜宴、平安家宴等类型约100道当地美食，全区餐饮服务单位已发展超过200家；湄洲岛现有6家规模酒店和585家“湄洲人家”精品民宿，每天可以为超1万名游客和大型会议、会展及节事活动提供优质的住宿保障服务；不断做优妈祖朝圣游、生态观光游、亲子研学游、康养度假游、文化创意游、滨海运动游、民宿体验游等产品，打造一日游、多日游精品旅游线路，推出“平潭岛—湄洲岛”“湄洲岛—南日岛”福往福来精品海上游线、“海上游湄洲”旅游线路等体验产品，并利用世界妈祖文化论坛、妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松等赛会活动和滨海自然资源，大力发展“商务+旅游””“体育+旅游”；通过对跨年祈福系列活动、《祥瑞湄洲》民俗歌舞秀、“晨谒妈祖·礼行三献”仪式、平安塔灯光秀等文旅活动进行提质升级，举办海峡两岸流行音乐季，引进“印象妈祖”旅游演艺、滨海休闲娱乐项目等新兴网红业态，为游客打造了一批优质的文旅休闲娱乐项目；培育并扶持旅游（文创）企业，打造具有妈祖文化和湄洲岛地域特色的“妈祖平安礼”“湄洲妈”等文创品牌，并推出伴手礼、鞋服、食品、日用品、装饰品、文具等品类文创产品（旅游纪念品）1300多款。

　　五、提升城市形象带动招商

　　近年来，湄洲岛始终把提升景区形象、优化政策保障、提升服务水平、净化市场环境作为改善提升营商环境的重要举措，一是通过紧盯市场需求和头部企业，精准高效地开展项目策划，目前已策划湄洲岛海峡客运中心、湄洲岛两岸融合社区、湄洲岛沙滩梦幻不夜城、湄洲岛两岸青少年文化交流中心等项目。二是前往北京、上海、广东、广西、海南、江苏、浙江、陕西、山西等地开展考察学习和上门招商。三是利用好《湄洲岛促进旅游产业发展壮大的若干措施》和涉企扶持一事一议等政策措施，激发企业投资热情。四是克服要素保障困难，狠抓项目建设和服务保障，项目落地及产品供给态势喜人。

领导署名：陈志军

联 系 人：宋雷鸣

联系电话：1 3 5 1 5 9 2 0 0 5 1

　　湄洲岛国家旅游度假区管理委员会

　                                                                                                                            　2024年9月3日